6月19日
，以“突破與創新：數字技術提升品牌價值的路線圖”為主題的2024年（第二十一屆）“世界品牌大會暨中國500最具價值品牌發布會”在北京舉行，稻花香連續21年蟬聯榜單，以1162.37億元的品牌價值位居總榜單第71位

，品牌價值較去年淨增76.45億元。

在此次發布的榜單中，共有來自食品飲料、輕工業、建材、傳媒、紡織服裝
、醫藥、機械等在內24個相關行業的品牌入選。其中食品飲料業共有80gepinpairuxuan，weiruxuanpinpaizuiduodexingye。jinnianlai，zhongguoshipinyinliaoxingyejujiaoshichangxuqiu
，zhuangdachanyejiqun，youhuachanpinjiegou，tuijinshuzihuazhuanxing，tongguodashujuzhulishipinyinliaochanyeshangxiayoushixianjingzhungongxuduijie，zhanxianchuzhongguoshipinyinliaochanyedeqiangjinshili。

從2004年首次入選榜單
，2011年突破百億，到2024年品牌價值連續第三年穩居千億價值帶
，稻花香再次創造了一個嶄新的“品牌速度”。品牌價值連年躍升的背後

，既有稻花香緊跟時代腳步主動求變的努力
，也離不開企業在新消費時代創新品牌範式，構建與經銷商、消(xiao)費(fei)者(zhe)命(ming)運(yun)共(gong)同(tong)體(ti)的(de)探(tan)索(suo)和(he)實(shi)踐(jian)。稻(dao)花(hua)香(xiang)堅(jian)定(ding)不(bu)移(yi)地(di)走(zou)品(pin)牌(pai)引(yin)領(ling)的(de)創(chuang)新(xin)發(fa)展(zhan)道(dao)路(lu)
，積(ji)極(ji)推(tui)進(jin)產(chan)業(ye)轉(zhuan)型(xing)升(sheng)級(ji)，加(jia)快(kuai)形(xing)成(cheng)新(xin)質(zhi)生(sheng)產(chan)力(li)
，堅(jian)持(chi)管(guan)理(li)創(chuang)新(xin)、技術創新
、產品創新、營銷創新，推動產業邁向數字化
、智能化、綠色化，實現白酒主業高質量發展。

以品質構建“護城河”。在(zai)白(bai)酒(jiu)競(jing)爭(zheng)從(cong)高(gao)速(su)增(zeng)長(chang)向(xiang)高(gao)質(zhi)量(liang)增(zeng)長(chang)轉(zhuan)變(bian)，中(zhong)國(guo)白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)邁(mai)入(ru)品(pin)質(zhi)營(ying)銷(xiao)的(de)時(shi)代(dai)，稻(dao)花(hua)香(xiang)始(shi)終(zhong)將(jiang)品(pin)質(zhi)融(rong)入(ru)釀(niang)酒(jiu)基(ji)因(yin)，持(chi)續(xu)推(tui)進(jin)質(zhi)量(liang)強(qiang)企(qi)建(jian)設(she)，構(gou)建(jian)“1+1+N”標準化管理模式
、“四全”食品安全管控模式，實現從糧食到美酒、從田間到餐桌的全過程管控。為更好滿足消費者需求
，稻花香推進品質創新、品類創領
，全國首創馫香型白酒工藝
，以品質保障、產能支撐
、市場細分的品牌戰略
，為白酒產業走出一條多元化發展道路。

以數智打造“強引擎”。稻花香搶抓數字化發展和產業變革機遇
，加快推進生產方式智能化
、精細化
，上線製曲
、原糧粉碎
、釀酒生產、白酒勾調、全quan域yu在zai線xian監jian控kong等deng五wu大da控kong製zhi係xi統tong，開kai發fa白bai酒jiu質zhi量liang防fang偽wei追zhui溯su平ping台tai
，實shi現xian白bai酒jiu數shu字zi化hua管guan理li，建jian設she萬wan噸dun馫馫香xiang型xing白bai酒jiu智zhi能neng化hua釀niang造zao基ji地di，著zhe力li打da造zao智zhi慧hui型xing
、生態型、創新型工廠，培育轉型發展新動能
，積極引進先進技術和理念
，加強人才培養和團隊建設，為企業數字化轉型提供智力支撐。

以文化促進“新消費”。稻花香將品牌文化與市場營銷深度融合，已成功舉辦六場活力之光·稻花香群星演唱會
，打造品牌營銷大IP，以消費者為中心開展全方位、深層次的交流傳播
，助推活力家族產品實現圈層突圍和聲量突破。同時，將品牌傳播創新融入消費者生活場景，開展年貨節、暢遊美酒生態園、馬拉鬆、釣魚公開賽

、乒乓球賽、羽毛球賽等一係列覆蓋麵廣
、觸達率高的營銷互動
，傳遞品牌主張，提升品牌認同，實現品牌文化的進一步精準釋放。

當dang前qian
，以yi數shu字zi技ji術shu為wei代dai表biao的de新xin一yi輪lun科ke技ji革ge命ming和he產chan業ye變bian革ge突tu飛fei猛meng進jin，稻dao花hua香xiang深shen刻ke認ren識shi數shu字zi化hua浪lang潮chao的de時shi與yu勢shi，科ke學xue把ba握wo數shu字zi化hua時shi代dai的de變bian與yu不bu變bian，將jiang持chi續xu深shen化hua人ren工gong智zhi能neng、5G、工業互聯網等新一代信息技術與白酒產業融合發展，積極構建“研發+生產+供應鏈”數字化產業生態，加速推動產業數智升級，實現稻花香品牌的活力綻放。

采訪：王佩佩
圖片：李俊卿
責編：黃夢詩
審核：袁   林