7月26日，由世界品牌實驗室主辦的（第十九屆）“世界品牌大會”在北京舉行

，大會公布了2022年《中國500最具價值品牌》分析報告和榜單，“稻花香”以1018.68億元的品牌價值連續19年上榜，位列總榜單65位、食品飲料行業第7位
、白酒品牌第4位。

根據分析報告
，2022年中國500最具價值品牌中，品牌價值在1000億以上的品牌共有69個
，其中白酒品牌包括茅台、五糧液、郎酒、稻花香等四家
，中國品牌的競爭力和影響力顯著提升。

從上榜品牌行業分布來看，食品飲料行業品牌有84個，持續位居行業榜首
，充分展示了食品飲料行業在滿足人們美好生活需求中的重要性。

作為食品飲料行業一員，稻花香深知戰略
、品牌和文化

，是企業決勝的支點，也是核心競爭力的源泉。新時期
，稻花香集團董事長蔡開雲提出企業進入“二次創業”新征程，以戰略定力應對時代變局，以創新變革跑贏市場發展。

在戰略目標層麵，2018年以來，確立並深入推進“131”戰略，“十四五”開局之年乘勢而上提出白酒主業決勝“雙百億”目標；同時，堅持“分類運作、雙輪驅動”
，穩步提升以清樣、活力家族、珍品一號類為主的“131”中高端產品競爭力，開發培育馫香原漿、山水風係列新品。

在市場營銷層麵，全麵推行大區域發展
、大客戶培育、大團購運營、大開發招商“四大計劃”
，稻花香酒業2022營銷年實現銷售回款同比增幅31.1%。

在品牌推廣層麵
，實施品牌整合推廣策略，依托CCTV民(min)族(zu)匠(jiang)心(xin)品(pin)牌(pai)，聚(ju)焦(jiao)稻(dao)花(hua)香(xiang)主(zhu)品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)

，強(qiang)化(hua)清(qing)樣(yang)高(gao)端(duan)白(bai)酒(jiu)品(pin)牌(pai)地(di)位(wei)
，著(zhe)力(li)塑(su)造(zao)品(pin)質(zhi)內(nei)涵(han)，實(shi)現(xian)為(wei)美(mei)好(hao)生(sheng)活(huo)釀(niang)美(mei)酒(jiu)的(de)企(qi)業(ye)使(shi)命(ming)與(yu)品(pin)質(zhi)理(li)念(nian)、品牌文化協調統一
；差異化打造中國馫香型白酒定義者品牌形象；開展活力大講堂

、匠心品牌進企業交流、活力遊宜昌等活動，並通過文化、旅遊
、展會、事件和新媒體營銷等形式
，提升品牌活躍力
，形成品牌聚合聲量。

在產業鏈建設上，打造廠商命運共同體
，實現上下遊產業鏈
、客戶、員工、消(xiao)費(fei)者(zhe)攜(xie)手(shou)共(gong)贏(ying)，共(gong)創(chuang)美(mei)好(hao)未(wei)來(lai)。由(you)此(ci)
，賦(fu)予(yu)企(qi)業(ye)品(pin)牌(pai)發(fa)展(zhan)強(qiang)大(da)的(de)內(nei)生(sheng)動(dong)力(li)和(he)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)力(li)，建(jian)立(li)起(qi)可(ke)持(chi)續(xu)增(zeng)長(chang)的(de)品(pin)牌(pai)生(sheng)態(tai)係(xi)統(tong)，從(cong)而(er)推(tui)動(dong)企(qi)業(ye)實(shi)現(xian)更(geng)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)。

當前
，中國進入品牌經濟時代，民族品牌發展迎來新的機遇和挑戰。隨著躋身千億品牌俱樂部，稻花香品牌發展也步入全新階段
，“十四五”時期，稻花香將以高質量發展為戰略方針，全麵推進產業升級

、品質升級、品牌升級，增強品牌自信，踐行品牌擔當
，共創中國民族品牌發展新時代。 

采訪：張   麗 
責編：黃夢詩
審核：袁   林